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　　“伊拉克战争虽然给我们带来了原材料上涨的成本压力，但我们也从中发现了提升品牌形象的难得的广告商机”。北京统一石化有限公司总经理李嘉在谈到伊拉克战争爆发对其统一润滑油产品的影响时如是说。

　　毫无疑问，统一润滑油已经当之无愧地成为中央电视台伊拉克战争特别报道的最大广告赢家。“多一些润滑，少一些摩擦”，当亿万中国民众以期盼和平的心态强烈关注伊拉克战争时，统一润滑油的电视广告最善解人意地喊出了他们的心声。真正有效的广告不在于说话声音的分贝有多高，而在于能否具有触动人心的力量，能否与消费者实现心理层面的深度沟通，就象统一润滑油那样。

　　借用著名雕塑大师罗丹“世界上不是缺少美”的说法，我们也可以说，“世界上不是缺少商机，而是缺少发现。所谓大师，正是在大家习以为常的地方能够发现商机的人”。北京统一石化有限公司总经理李嘉就是这样的人。

　　3月20日10:35，伊拉克战争一爆发，李嘉就和北京昌荣艺术广告公司紧急磋商广告宣传上的应急方案；

　　3月20日12:00，北京昌荣艺术广告公司总经理党合与中央电视台广告部取得联系,得到信息即中央电视台有可能在伊拉克战争特别报道中插播广告套装。

　　3月20日13:00，统一石化与昌荣广告开始召开正式的广告创意会,“多一些润滑，少一些摩擦”的广告创意迅速诞生了。

　　3月20日15:00，经过简短讨论爱游戏体育，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告创意方案最终确定，新的电视广告片开始制作。

　　3月20日17:00，应统一石化的要求，中央电视台在当晚的伊拉克战争特别报道中，临时插播统一润滑油的旧版广告片。

　　3月21日凌晨2:00，“多一些润滑，少一些摩擦”的全新电视广告片连夜制作完成，李嘉总经理并作出决定，在中央电视台用新版广告全部替换旧版广告。

　　3月21日10:00，距伊拉克战争爆发不到24小时，中央电视台广告部紧急安排“多一些润滑，少一些摩擦”的广告片第一次与全国观众见面，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。

　　3月21日开始，更多的企业和品牌的广告片出现在中央电视台一、四、九套有关伊拉克战争特别报道节目中，如快克感冒药、杀虫剂、荣昌肛泰、科龙电器、奥克斯空调等。‥‥‥

　　事后，来自央视-索福瑞媒介研究有限公司的收视监测数据证明了统一润滑油等品牌的广告插播在战争报道中的传播效果：3月20-23日伊拉克战争爆发前4天里，CCTV一套、四套、九套节目的收视份额较平时提升400%，全国人均每天收视时间因此增加13分钟。其中爱游戏体育，一套直播报道时段在全国16个地区的收视率达4.27%，收视份额达32.97%；四套直播节目的平均收视率达2.56%，收视份额达13.45%，均比平时提高28倍左右；英语播出的九套节目收视率和收视份额也均比平时提高6倍。

　　中央电视台在此次伊拉克战争期间收视率大幅上扬，一方面来自亿万中国观众对伊拉克战争的高度关注，另一方面也来自中央电视台对此类国际事件前所未有的报道规模和播出方式，中央电视台派出大批记者前往海湾地区，在一套、四套、九套节目中予以全方位、全天候滚动式报道或现场直播，许多观众对中央电视台此次报道的全面和详尽感到吃惊和满意。中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授在接受记者采访时对此给予了高度的评价，他甚至认为，中央电视台对伊拉克战争的报道可以被看作是中国电视新闻报道改革的一个重大突破，是中央电视台今年5月1日开播24小时新闻频道前的一次成功预演。

　　同样，来自央视—索福瑞的调查数据显示，由于中央电视台强大的报道力度，以凤凰卫视为代表的外来频道在内地收视市场受到了严重的冲击。比如在广州地区，凤凰卫视的收视份额仅为0.54%，较“9.11”事件期间下降了8成；与此相对应，中央电视台在这一平常收视的弱势地区，收视份额却提升了14倍，达到了20.50%。

　　当然，中央电视台伊拉克战争特别报道所蕴涵的广告商机不仅仅体现在收视率上，更体现在民众对事件的关注与关切程度上。资深媒体专家、中华传媒网执行总裁刘国基博士把这种商机称作“关键时刻，关键广告”，认为它给企业带来的不仅是远远高于平常的收视率，更是亿万观众超乎想象的关注度。显然，观众一边看电视一边做家务，就远不如全神贯注所接受信息的深度更高，这种传播价值对企业来说往往是可遇不可求的。企业如果把握住这样的时机进行广告宣传，就将起到事半功倍的效果。而如果能够把自己的广告与突发以及观众收看时的心态结合起来，就不仅仅是在商业传播，更对企业形象的建立起到意想不到的作用，这是很难用数字来衡量其广告效果的。

　　对社会关注的焦点事件所形成的广告商机的巧妙利用爱游戏体育，的确常常能够给企业带来事半功倍的广告传播效果。记得在2001年，南孚电池为了完美演绎“坚持就是胜利”这一表现其产品功能的品牌内涵，全年广告投放主要选择了中央电视台对三个重大活动的直播报道：一是申奥直播，中国人从1908年首次提出申办奥运会到成功举办，用了整整100年；二是世界杯预选赛，中国进入世界杯决赛坚持了44年；三是入世直播，中国从改革开放之初提出一直到到加入，坚持了大约20年。所有这些公众关注的焦点活动都显示了“坚持”的重要，将自己的品牌广告与这些事件相连，无疑使消费者能够更深入地接受南孚电池“坚持就是胜利”的品牌内涵。

　　衷心希望有更多的企业能够象统一润滑油、南孚电池那样，更敏锐地把握稍纵即逝的广告商机，以更具创意性的品牌传播策略赢得成功。