爱游戏体育2020年Q3 移动广告投放市场分析重要节庆假期集中在Q3，给移动广告投放带来一波小高峰，那么2020年第三季度期间，整个广告投放行业表现如何？不同行业的广告投放呈现哪些趋势？哪些才是广告主热投的流量平台？游戏风格有什么变动趋势？哪些头部App广告主强势抢量？各大广告媒体主投哪些行业？

　　本文从2020年Q3期间广告主热投的重点行业、头部广告主、主流流量平台及重点媒体入手，具体分析平台整体广告投放概览、广告投放文案、App推广排行榜、广告媒体情报等方面，解密Q3移动广告投放市场的新变化。

　　说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

　　由第二、三季度的广告投放数来看，文化娱乐、服饰鞋包、游戏、教育培训、社交婚恋是广告投放数较多的重点行业，且文化娱乐蝉联第一，游戏与社交婚恋行业在Q3期间排名上升，投放力度较大。

　　拉取近一年五大行业，教育培训、金融、文化娱乐爱游戏体育、游戏、综合电商的广告数在整体广告中的占比，可以发现文化娱乐一直呈现上升趋势，游戏在2月迎来高峰之后缓慢下降，9月广告数也呈现上升。

　　假期、节庆前后是游戏投放的旺季，这段期间用户空闲时间变多爱游戏体育，手游用户需求变多，而相应的游戏行业的广告投放竞争压力也变大。

　　Q3期间，战争、三国、西游类手游投放金额（估算）上占比最高，其中战争类手游在9月跃升至第1，主要与多款战争类手游强势投放有关。

　　从数据上来看，Q3期间新投放手游数增加明显，在全量手游中占比74%，且广告投放力度大，超半数的新投放手游在排行榜前列，Q3广告投放数TOP10 手游中有6款是重度手游。

　　排行榜前列依然是金融行业头部广告主为京东金融、支付宝，在金融品牌TOP5排行榜中基本是保险品牌，保险类广告投放力度明显增加，相比之下Q2投放强势的借贷品牌下降明显。

　　京东金融主投巨量引擎与腾讯广告，素材形式以图片为主，视频为辅，大智慧主投腾讯广告，主要投放图片广告。

　　教育行业中整体以职业技能培训、学历考试为主，相比Q2 语言培训与K12教育的广告投放数占比提升。

　　分别统计Q3各月份细分行业的广告数占比，学历考试与K12教育广告投放数保持稳定，而职业技能培训的广告投放数占比逐月下降，语言培训呈现逐月上升的趋势。

　　两款APP超八成投放在巨量引擎平台，在广告素材形式的选择上，都倾向使用视频素材，而宝宝巴士儿歌投放的图片素材比洪恩识字多。

　　从商品数与销量占比来看，服饰鞋包、日用百货、美妆个护是Q3季度的重点品类，其中服饰鞋包品牌虽然商品数增加，但销量却有所下降，餐饮食品作为Q2的重点品类，销量依然保持领先。

　　抖店、腾讯枫页、度小店仍然是Q3季度直营电商广告主热投的三大重点渠道，各渠道热销TOP10单品如下。

　　腾讯广告、巨量引擎、搜狗星耀是Q3期间广告主热投的三大流量平台，以下主要展现腾讯广告、巨量引擎平台上的广告投放概览。

　　Q3期间，文化娱乐、社交婚恋、游戏、软件应用行业在腾讯广告热投，其中文化娱乐行业广告数占比超四成，推测与多款小说、短视频APP的强势投放有关。

　　巨量引擎上热投的四大行业分别是游戏、文化娱乐、服饰鞋包、软件应用，其中热投的游戏风格主要为消除、传奇、其他（网赚、休闲）。

　　QQ浏览器上游戏、文化娱乐、教育培训行业的广告投放数占比高，采用的素材形式主要是图片，辅以视频形式。

　　游戏行业的文案关键词为连抽、荒野乱斗、首月、原神爱游戏体育、爆率，可见《荒野乱斗》、《原神》是Q3期间热投的爆款手游，而其他关键词主要描述游戏的玩法与福利活动。

　　-比武大会上，元婴期一桌，化神期一桌，少年缓缓道：至尊神级坐哪-和闺蜜一起入坑，结果她晋升贵妃，我却只能给她请安！没道理啊

　　金融行业广告文案高频词为首月、最高可借、最快、X元起、X元保障，可见金融行业广告更注重用户福利，以首月福利、最高可借金额等吸引用户留咨转化。

　　教育培训行业关键词为节课、课时、X元抢、原价、价值，主要是以低价抢购、课时时长优惠的形式激励用户报名学习。

　　综合电商关键词为京东、别再花冤枉钱、好物测评季、包邮、手机，可见京东平台的商家投放力度较大，文案主要以平台活动，产品高质低价为卖点，吸引用户下单。