爱游戏体育新东方烹饪学校：要上市就到港交所论中国式神广告，当属山东的蓝翔技校和安徽的新东方烹饪学校为佳。而二者也曾因广告词一度被调侃走红网络。

　　“学厨师，就到新东方”、姐，“遇到新东方厨师就嫁了吧”这两句广告词犹萦绕耳边ayx爱游戏体育官方网站，然时光荏苒，日月如梭，新东方烹饪学校即将要赴港上市了。

　　12月6日，新东方烹饪学校的母公司中国东方教育控股有限公司的上市聆讯材料出现在了港交所网站上，目前正在处理中，能否闯关还看后续。

　　中国东方教育成立于1988年，总部位于安徽省合肥市，是国内最大职业技能教育提供商，中国东方教育主要从事厨师教育业务，旗下还有电脑教育、汽车教育等职业技能课程，截至2017年12月31日止年度，按平均培訓人次計，各分部均位列第一名。而其烹饪业务支撑了其一半以上的收入。

　　截至2018年8月31日，中国东方教育共运营139所学校。其中通过25所学校提供职业中专学历教育。主要以新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华计算机教育、华信智原DT人才培训基地及万通汽车教育等5个品牌经营业务及设立学校。截至2018年8月31日止八个月，该等品牌下的平均培训人次分别为70,004人次、2,633人次、29,008人次、1,229人次及18,684人次。此外，该公司亦在美味学院旗下运营17个私人订制烹饪体验中心。

　　行业方面，由于培训人次及学费的增加，中国职业教育行业的总收入从2013年的6016亿元人民币增长到2017年的7681亿元人民币，年复合增长率为6.3%ayx爱游戏体育官方网站，预计至2022年将达到10623亿元，然而，在近千亿的庞大市场中，各家职业教育机构却显示出高度分散化的态势。按2017年的平均培训人次计，前三大职业技能教育参与者一共仅占市场总额的2.5%。

　　财务方面，2015年-2017年，东方教育公司的收入分别为18.28亿元，23.36亿元、28.5亿元，利润方面分别为3.35亿元、5.65亿元、6.42亿元。出现营收利润齐升的局面。此外，该公司整体毛利率亦基本维持在55%左右。但今年前八月下降到了51.8%，这和今年新开学校较多导致开支增加有关。

　　各大品牌中，对营收贡献最大的是当然是名气响当当的新东方烹饪教育，2017年的收入占总营收的比重为61%。新华电脑占19%，万通汽车占14.7%，三者的毛利率分别为59.2%、55.8%、51.7%。

　　对比历年收益占比看，新华电脑以及万通汽车教育的营收占比在逐年下降。相应的，欧米奇西点西餐教育则在缓慢的上升ayx爱游戏体育官方网站，新东方烹饪比较稳定， 很明显，东方教育在餐饮领域比较具备竞争优势，营收增速也更为强劲。

　　而谈及新东方烹饪学校广大的知名度，难免想到它“式”的广告，常年霸着电视屏幕，更有国民度极高的代言人黄渤助阵，这得花多少钱啊？根据招股书显示，2015年到2018年前8月，中国东方教育的广告开支分别为2.26亿元、2.25亿元、2.64亿元及2.4亿元，占比居高不下。每年在整体销售费用中广告的占比均超过50%。

　　说到实力，就得看师资力量如何，截至2018年8月底，公司有全职教师及讲师4261名，教师流动率为14%。2015年-2017年的教师流动率为17.7%、17.4%及16.6%，呈现下降的趋势。

　　除了高昂的广告费外。东方教育在其招股书“风险因素”一节中披露，旗下30家学校未取得民办学校营运执照，存在“无证经营”的风险。

　　这里就涉及到政策的问题了，斯多克了解到，随着新版《民办教育促进法》在2017年9月生效，东方教育的学校需要在运营前取得民办学校营运执照，但截至当前，该公司还有30所学校没有取得相应执照，而这30所学校却正照常运营着。

　　这些高等教育机构在开始服务前没有向地方教育部分登记，是极有可能可能会受到相关部门的公开批评、限期强制整改以及暂停该等教育服务。

　　对于这一情况，东方教育公司表示，在民办教育促进法修订背景下，由于缺少新颁布法律的地方实施细则，部分地区人力资源和社会保障部门不再向中国东方教育旗下的部分在营学校颁发民办学校办学许可证，未来存在不确定性。

　　虽然东方教育目前占据行业第一，但职业教育市场仍然非常巨大，教育行业竞争激烈，难保会冒出什么大黑马，加之面临国家政策对民办教育严格管理，东方教育公司下一步的发展依然面临诸多挑战。