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ayx爱游戏体育官方网站椰树招聘文案值得HR学习的6个亮点

发布时间: 2024-08-08 次浏览

  ayx爱游戏体育官方网站椰树招聘文案值得HR学习的6个亮点如果你爱喝咖啡,最近,你估计会被瑞幸+椰树的联名广告刷过屏,椰树土潮风的海报……让人一言难尽。

  作为HR,推荐大家关注一下他们的招聘广告,觉得辣眼睛的,可以跳过图,拉到后面看招聘结果分析、5个学习要点。

  你恐怕想象不出来,一家年营业收入50亿的公司招聘广告,还能写成这样……十八线城镇电线杆的广告都没有那么刺激。

  上图是2021年发的招聘文案,文案唯一改动的地方是,去掉了“肯定有美女帅哥追”,改为“有前途、能致富”。

  因为这个广告词,违背社会良好风尚,还被海南省市场监督管理局罚款了40万,后来他们微博也就删了这个文案。

  1、招聘数据:引起全国网民关注,点击阅读达3.8亿人次,报名者踊跃。截止6月30日,全国共有953人报名。其中,博士生10人,硕士生292人,本科生651人。其中,不乏北京大学、复旦大学、中山大学、吉林大学等985名校及美国哥伦比亚大学、新加坡南洋理工大学等国际知名大学的毕业生。

  2、面试情况与流程:经过7月2日第一轮出筛,从953名报名者初选出70人, 7月24日举行第二轮考试(远程监控写作考试)。8月上旬的第三轮考试(初次录取),合格者进入第四轮考试(现场面试与笔试),最后择优录取约20人。

  红星新闻采访椰树集团招聘负责人韩女士,回应说:“去年招生时最后通过面试的人员还是比较少,没有达到我们预定的一个目标”。(去年招聘计划是20人,今年扩招到30人)

  看这个招聘结果,挺服气的,一条微博文案吸引近千人报名,不用HR兴师动众全国去跑校园招聘,也不用搞胡里花哨的招聘公众号、视频号、 更不用给各大招聘网站VIP会员费。

  所以,有人说,椰树去年被市场监督局罚40万一点都不亏,这个罚款就当广告费了,用40万换3.8亿阅读量,上千人候选人,超值!

  前段时间我们写过文章《招聘:大厂是采购,小厂是销售》,核心观点是,营收百亿以上的知名大公司,HR像买家,发愁的是如何在购物车(人才池、简历库)中挑选合格的候选人。

  椰树集团在饮料界算有一点知名度,但跟蒙牛、伊利这些准千亿级选手比,还算是小厂,而且椰树地处海南,本地人才资源极其有限。这一波土味招聘,多多少少是没有办法的办法。

  椰树集团总经理赵波,在2021在接受贝壳财经采访时,提及了椰树集团招人面临的窘境,也侧面解释了招聘广告设计的初衷。“我们的确很难招人,尤其是在海南这个地方,人口本来就少,实体经济也不够发达,人才非常匮乏,企业要发展招人很不容易。”

  在今年年初,椰树集团发喜报,2021年比2020年增长16.82%,总结公司36年长盛不衰,其中一处提到,2019年“从小喝到大”广告和2021年招聘广告风波,引起5亿元网友关注,促进销量逆势增长。

  在椰树集团做总经理的三个关(台阶):第一大关,上市场6年,经四个岗位实践锻炼、达到“十九学会”。第二大关,下车间3年,任分子公司副总,达到“两学会”。第三大关,进班子5年,当集团副总实践锻炼,具备“十懂”本领。累计14年,才能成为集团总经理候选人,最终按排名次序竞选总经理,第四关是董事长。椰树集团现任董事长赵波是从基层做起的,任职34年间,先后经历了质检员、生产线工艺员、技术科长、技术副厂长、销售业务员、办事处主任、子公司董事长等岗位锻炼。工作14年,职场人一般都是35岁左右,如果能顺利熬到副总经理,未来可期。5、门槛低开高走说实话,他们招聘要求不算高,让很多普通人都觉得自己有希望,要求就四条“本科以上ayx爱游戏体育官方网站,28岁以下,专业不限、只考懂写作”。

  代言人就不多说了,就差打马赛克了。“中国饮料十强企业、我从小喝到大”关键词拿捏到位。换成HR的语境,这就是成功的雇主品牌(这是一个靠谱公司,可以投简历试一试)。品牌本质是什么?按我们的理解,就是用户提到你们公司的时候,第一反应什么?比如椰树集团,很多人第一反应估计是,“他们家椰汁好喝,产品还不错”,第二反应是“他们的广告和包装的确有点土”。第一个是产品认知度(没争议),第二个是公司美誉度(略有争议)。其实,只要椰树产品不翻车,广告这些土潮风、博出位,问题真不大。所以,业内有人说,椰树集团市场部、人事部,肯定有营销鬼才。做招聘的HR,看来以后多少也要懂点营销。最后分享,椰树集团的“六个表态”,这是他们人才招聘,人才管理基本准则。二、椰树集团的“六个表态”目前椰树集团大约6000员工,预计2021年收入50亿元左右,人均产出大概83万,在行业属平均水平。在海南省,人效算是不错的了。海南椰树跟广东的东鹏特饮有得比较,上次我们写过东鹏财报,东鹏2021营收69亿,员工8120人,人均产出86万。椰树人才六个表态一是要当总经理必过三大关。第一关是上市场6年,能不能接受长期背井离乡在市场一线从事销售工作?面临东奔西走、日晒雨淋、早出晚归、疲惫不堪,有时还会饥一顿饱一顿等状况(至少6年)仍能坚持;二是第二关是下车间3年,能不能接受吃苦耐劳在没有空调的生产车间上夜班?面临三班倒打乱原来的作息习惯,熬夜上夜班、车间机器日夜轰鸣环境嘈杂、除吃饭时间外几乎8小时须坚守在车间等状况(至少3年)仍能坚持。三是能不能接受我们的年薪制度?我们职业经理学员的年薪分三个部分组成,即基本工资、计件工资和留住人才奖(占年薪30%)。四是能不能接受跳槽后要被取消“留住人才奖”?我们每年人均投入75万元(包括年薪、住房、汽车、差旅费等),以培养公司总经理、副总经理。如果被培养者学成后跳槽,企业岂不是白白浪费时间和资金?清华大学前副校长施一公就此类似问题痛心疾首:清华大学毕业生大部分赴美定居,掏空了中国!富裕了美国!自己辛辛苦苦养大了孩子,却为人家添砖加瓦,而且再也不肯回家了,谁家碰上这事儿都够闹心的。所以,专家建议:北大清华与学生签订协议,学成不回要返还占用经费并担保。五是能不能接受“椰树”重奖重罚管理制度?违反厂法厂规要接受处罚,如质量不合格将被罚款。罚到人心痛、奖到人心动。六是能不能接受“椰树”不是凭文凭升官,而是靠数据作为硬指标升官的用人制度?

  椰树培养职业经理过两关:第一关是上市场6年,凭销售增长量和铺市率高作为硬指标升营销公司四级官,第一年当办事处副主任,第二、第三年当办事处主任,第四年当营销分公司副总经理,第五、第六年当营销分公司总经理。第二关是下车间3年,实践锻炼当子(分)公司副总经理。凭罚款第一名升官子(分)公司总经理。实践锻炼9年过两大关合格,发职业经理毕业证书,有资格被聘为集团副总经理,若有多人符合条件的,按业绩排名顺序从头名开始聘为集团副总经理进经营班子锻炼。未被聘任的,先到各子(分)公司当领导,仍然列为集团副总经理候选人。考核达不到升官要求的允许留级一年继续培养,一年后还不合格的留在原岗位工作ayx爱游戏体育官方网站。如果个人品行违反厂法厂规的,将丧失职业经理学员培养资格。最后补充两个信息:1、前两期招聘的员工情况怎样了?根据椰树人事部韩女士介绍,这是一个9年的目标,今年是招生的第三期ayx爱游戏体育官方网站,最早入职的也才在集团待了两年,还要看今后培养的效果如何。2022年扩招至30人的原因之一,是因为企业目前正在发展,对人才各方面的需求也更为迫切。2、2021年文案为什么“肯定有美女帅哥追”?椰树集团回复:“我们用了这句话,目的吸取我们招聘中的两个教训,一是营销人员长期背井离乡、二待遇低难找对象,导致我们前几次招聘人才报名太少。”举报评论0

 
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