ayx爱游戏体育官方网站北京出台新规为投资理财广告划定监管红线！为保护金融消费者的合法权益，促进金融投资理财类广告业健康发展，北京市市场监管局近日印发了《北京市金融投资理财类广告发布指引》（以下简称《发布指引》），为不法金融广告划定红线。

　　适用范围指出，在北京市行政区域内发布的金融投资理财类广告爱游戏中国官方网站,，以及广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人，适用该指引。

　　不得发布与非法集资活动有关的广告； 不得对未经国务院金融监管部门或地方金融监管部门审核或备案的金融产品或金融服务进行预先宣传或促销； 不得对未来效果爱游戏中国官方网站,、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益； 不得出现“XX学术机构推荐”“XX投资者证明”等利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明等内容； 不得对过往业绩的内容作夸大虚假或误导性表述，不得引用不真实不准确的数据和资料，不得使用小概率事件夸大产品收益率或收益区间误导客户； 不得发布与虚拟货币相关的广告； 不得发布私募、信托等非公开发售理财产品广告； 不得出现法律法规禁止的其他内容。

　　此外，发布类广告应当以明显的方式，向借款人清晰准确展示年化利率，不得发布仅含有最低利率或者利率低至等以特定条件低息误导人的内容，不得以日利率日还款等与实际执行利率表达不一致的方式宣传利息。

　　北商律师事务所律师代净认为，《指引》在总结一系列金融广告规范性文件的基础上，创造性地发布了负面清单，为金融产品的广告规范行为和合规标准提供了执法依据，具有重要意义。

　　《发布指引》要求，广告主须具备与金融投资理财类广告内容相关的主体资质，不得超出金融经营许可证或者备案文件载明的经营范围、销售区域。

　　《发布指引》明确，广告主应当对广告内容的真实合法性负主责，应明示相关风险及责任承担，对可能存在的风险以及风险责任承担有合理的提示或者警示，显著标示投资有风险，入市需谨慎等字样，并确保依法提供金融产品或服务，切实保护投资者合法权益。

　　此外，互联网平台经营者虽未直接参与广告设计、制作、代理、发布、代言等行为，但为广告活动提供了网络空间等便利，因此，需要对其提供的网络空间加强管理，不断完善服务协议和规则，对发现的虚假违法金融投资理财类广告采取警示、暂停或者终止服务等措施，消除虚假违法广告的不良影响。

　　北京市市监局相关负责人表示，根据《广告法》等法律规定要求，发布虚假违法金融投资理财类广告的广告主、广告经营者和广告发布者

　　同时，代言虚假违法金融投资理财类广告的广告代言人须承担被没收违法所得、罚款的行政责任，明知、应知金融投资理财类广告虚假，仍作推荐、证明并被行政处罚的，3年内不得担任广告代言人，还可能承担相应的民事责任。互联网平台经营者如果明知或者应知金融投资理财类广告活动违法但不予制止的，须承担被没收违法所得、罚款的行政责任。

　　近年来，各种借贷类广告在各大App涌现，一些广告通过歪曲社会风气、宣扬拜金主义，诱导借贷，对消费者的价值观产生不良影响。

　　信用飞宣称“一律不抵押，万元日息低至1.78元起爱游戏中国官方网站,，最快1分钟到账”，至于借贷利率和风险提示，则需要放大镜才能看清。

　　众安贷、好分期广告页面上，查看我的额度在网页上方十分显著，然而一直要拖到页面最底部才出现小号灰色字体的利率，以及监管要求的合理借贷、理性消费提示。而一些助贷机构，也没有在广告中承诺并标注“金融机构除收取息费外，不得再收取息费或者变相以服务费、保险费等形式收取息费”。

　　代净表示，《指引》印发后，各金融广告经营主体应高度重视，在现有合规政策指引的基础上，严格规范合规要求，坚持底线思维，避免合规风险，甚至刑事风险。同时，互联网平台经营者可以借助《指引》有效识别虚假违法金融投资理财类广告、加强平台或场所管理。另外，消费者也可以根据负面清单，对一些违法违规金融广告进行投诉举报，积极维护自身合法权益。