ayx爱游戏体育官方网站金融监管总局：金融产品广告代言人不得介入销售环节《通知》全文共十六条，对金融机构开展金融产品广告代言的原则、相关管理制度安排、合作对象、负面舆情应对、监督管理、风险合规等多方面作出约束爱游戏中国官方网站,。

　　《通知》对明星代言金融产品活动提出了专门要求，这是继去年10月31日中央网信办、原银保监会、证监会等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》以来，对明星广告代言活动的进一步规范。《通知》中提到的明星是指具有一定社会知名度和影响力的人士，包括但不限于演艺人员、网络红人、体育名人等。要说明星代言的金融产品，最多的应该算是信用卡。通过明星流量，带动粉丝群体办卡，进而带动其情绪化消费。各大银行都曾邀请一线明星推出联名信用卡。但明星“流量”营销也是把双刃剑，一旦明星塌房，相关产品及银行都会陷入风波。对此，《通知》规定，金融机构不得与违法失德明星合作开展广告代言等宣传推广活动，发现已开展合作的明星存在违法失德行为的，应当及时终止合作。不只是违法失德明星会影响到金融机构，金融产品出现问题同样会给其代言人带来负面影响。《通知》明确，金融机构不得聘请明星以受益者的名义或者形象在有投资回报预期的金融产品或者服务广告中作推荐、证明。同时，《通知》还表示，金融机构开展金融产品广告代言活动，不得允许代言人及相关广告发布者介入或者变相介入金融产品的销售业务环节。

　　此前，监管机构多次面向消费者发布过明星代言金融产品的风险提示，提出过“三看一防止”——看机构资质、看产品风险、看收益合理，防止过度借贷；提醒对粉丝应援、借贷追星、集资追星等行为保持理智。本《通知》主要针对金融机构，随着《通知》的发布，相信未来不管是金融机构还是流量明星，在相关金融产品的代言上都会保持审慎态度。

　　在营销对象方面，《通知》特别提示，金融机构开展金融产品广告代言活动，不得面向未成年人推介无担保个人，不得在主要以未成年人、在校学生为参与或者收视对象的节目、视频、游戏等场景中展示借贷类业务广告，不得以在校学生为目标客户定向宣传信贷产品，助学除外。《通知》对不同类型的金融产品广告代言内容做了具体约束。涉及借贷类产品的，应当在广告显著位置明示包含利息和与直接相关的各类费用在内的综合年化利率，对于信用卡以及消费贷、信用贷等无担保个人不得一味宣传低门槛、低利率、高额度等。涉及资产管理类业务的，不得将资产管理产品与存款及保险产品等相混同，不得为资产管理产品宣传或者承诺保本保收益，不得夸大或者片面宣传投资收益和过往业绩。涉及保险类业务的，不得将保险产品与银行存款及其他资产管理类产品作不当类比，不得夸大保险责任或者保险产品收益，不得隐瞒保险责任免除等关键信息，不得为不确定利益的保险产品承诺保证收益。近几年，金融产品广告让跌眼镜的情况时有发生，一些借贷平台采用情景、剧情式的土味广告，通过虚构、噱头故事来引起消费者共鸣，欺骗、诱导消费者过度借贷，如“劝农民工办网贷升舱”、“情人节借钱送礼物”之类。针对此类现象，《通知》要求，金融机构开展金融产品广告代言活动，不得采取容易引起受众不理智行为的营销手段，不得诱导冲动消费，不得宣扬过度负债、盲目投资、炫富拜金、奢靡享乐等观念。

　　在管理机制、舆情应对、风险合规等方面，《通知》也做了明确安排。《通知》明确，金融机构应当完善金融广告管理机制，由总行、总公司或者集团公司制定金融产品广告代言管理制度。金融机构应当明确分支机构或者子公司开展金融产品广告代言活动的权限爱游戏中国官方网站,，加强归口管理。制度中应当明确本机构金融产品广告代言管理牵头部门、审核流程和责任爱游戏中国官方网站,、行为管理和监测、第三方合作管理、违法违规内部追责等管理要求。《通知》要求，金融机构应当在金融管理部门批准的金融业务范围内开展广告活动。金融广告涉及的事项应当与该事项对应的业务范围相符，不得超出业务范围开展宣传推广。《通知》要求，金融机构应当审慎开展金融产品广告代言活动，将广告代言活动纳入声誉风险管理体系，通过背景调查、合同约束、内容审核、持续监测等措施，确保广告代言活动遵循相关法律、规则以及本机构的风险管理要求。要制定广告代言负面舆情应对预案，及时处置相关风险。《通知》明确，各级监管部门按照职责分工，加强对金融机构广告代言活动的监督管理和规范，切实保护金融消费者合法权益。金融机构违反本通知要求开展金融产品广告代言活动的，各级监管部门可以视情节轻重采取监管谈话、责令整改等监管措施，或者依照相关法律法规给予行政处罚。