爱游戏中国官方网站,案例解析小米、脑白金成功解锁互联网营销新玩法今天，有个电视台的朋友过来面试，问到跳槽原因他如是说：受网络媒体的冲击，现在电视台的广告业务已经缩水了一半，公司内部重组，不得不考虑换行业。

　　听到这句话，我不禁想到在接下去的两年里，在5G、AI、区块链等新技术即将普及，这种颠覆只会愈演愈烈，传统营销渠道将进一步失效。当我们讨论产品、运营、宣传、渠道等问题的时候，我们亟需将传统营销思维转变成互联网的营销思维。

　　营销经典理论依旧还有其价值，但是在互联网时代有新的玩法，来看看互联网营销和传统营销都有哪些区别。

　　通常的做法就是为产品找准定位，取一个好记独特的名字，设计一条最广告语和视频，买断当地电视台黄金时间，重复重复再重复的播放。最终达到的效果就是出上句你就能对下句。不相信来试着做下列填空题：

　　正确答案依次是脑白金、健康品爱游戏体育、脑白金。如果你能答对两个，那我要恭喜你，记性不错；如果你全部答对了，你要扪心自问一下：高考又不考，背得那么熟干嘛？如果你一个都回答不上来，那你肯定是10后，来日方长。

　　确实非常厉害，在营销上，史玉柱无疑是定位+4P实践大师。虽然广告有恶俗之嫌疑，但脑白金还是有一定保健效果。

　　互联网营销其实最大的一个核心是靠用户的自发式的传波，在营销模式的设计上要尽可能发挥个体的传播潜能。

　　互联网产品及其关注数据，在营销投放上也是如此。在传统的媒体投放广告最大的缺点是投放效果难以及时的评估，而在网络媒体上可以通过用户画像针对你的目标人群进行精准投放，如果直接引流到电商品平台，你还能够评估每个投放渠道的效果怎么样，有多少流失、有多少转化，再 根据数据来动态的优化自己的营销策略 。

　　从上表可以看出，传统营销思维的关心的一些核心问题并没有改变，因为时代的变革有了新的方式方法。这是一个变革的时代，如果你是传统行业的从业者，应当积极的拥抱互联网。

　　这瓶饮料的研发者，是祖传的宫廷厨师，为了复原某朝代的某种饮料味道爱游戏体育，特意做出来的。据说那个朝代的人都喜欢这种甜腻的口味。

　　对于看似没市场的产品来说，营销的目的就是为用户制造一个能让用户接受的购买理由，贴标签就是制造理由的一种手段。那这个怎么理解呢？

　　看到美食不敢吃，每天喝点青菜汤，稍微吃一顿饱饭都恨不得催吐全给吐出来，身体上的健康生活已经大大影响了我们心理上的健康生活，喝一次五倍糖水，拒绝做卡路里的奴隶。

　　从情感角度出发，对于那些失去味觉的人来说，他们永远都不会知道美味是什么感觉，喝一口五倍糖水，关爱那些失去味觉的人。

　　当不同的习俗开始相遇，很多人发生了争执：甜豆花和咸豆花，肉粽子还是大枣粽子，五倍糖水是一群人的新习俗。

　　当然我这只是简单举个例子，具体的话术和方案还需要仔细推敲。也是想告诉大家，不同的产品可以从很多角度另辟蹊径，反而能带来更好的宣传效果。甚至有的人搞负面营销、差评营销，也能做得红红火火，这些都是思维方式带来的影响。

　　灵狐股份数字营销事业部的副总经理饶凯先生，在一场题为互联网+营销案例的讲座中分享了自己，对新媒体运营、数字营销方面的独到见解。

　　灵狐公司成立于2010年，于2017年在中国广告营销行业排名第九名，发展十分迅速。灵狐科技利用互联网技术、电商技术和移动互联网技术三大核心技术，整合线上和线下资源，为大中型品牌企业提供新型的整合营销服务。

　　灵狐的商业模式是广告行业中相对领先的：由数字营销业务制造大声量，电商营销业务提升大销量，再以微信营销业务管理大用户，这三者之间相互连接整合，形成一个铁三角。

　　接下来饶凯以具体案例介绍了灵狐公司在新媒体运营、数字营销上的具体操作与成就。就太平洋保险微信订阅号代营、拯救者ChinaJoy2017现场活动策划、酷狗植入《变形金刚5》数字营销全案、卡欧相机项目等案例全面介绍了灵狐公司在运营优化、事件营销、IP营销，以及电商营销等领域所做的具体策划及成果。

　　饶凯更是具体详细的讲述了与海尔在《我的前半生》中的植入的合作和花粉的年度运营策略与规划两个策划案例，带领我们深度了解灵狐公司优秀的策划思路。

　　与海尔在《我的前半生》中植入的合作中，灵狐提出了明星借势的3S法则，即star+story+style法则，用明星的戏里戏外解读海尔的智慧生活。在口碑传播策略上，以微博线等为载体，分预热期、播放期、长尾期三个阶段进行海尔的品牌营销。

　　为华为所定制的花粉年度运营策略与规划中，从重构、策略、规划、运维四个部分为华为制定切实符合其实际的专业策划。重构部分分析了网络社区的现状、未来，与华为的花粉俱乐部所存在的问题；策略部分则通过对比等形式提出花粉俱乐部在某些具体地方可作出的改变与优化；规划部分为花粉俱乐部的运营提供了具体的改善方向与实际活动策划；运维部分则为华为花粉俱乐部提出了后续的运营与维护策略。

　　没有任何一个公众号能实现粉丝量的迅速增长，增粉过程都是缓慢而长期的。即使做了一个活动使得短时间内粉丝数量快速上升，但在之后一段时间会持续性掉粉。其次，太平洋保险的公众号对于粉丝的互动量要求并不高，策划的主要目的是为了做品牌。所以策划主要是为了传播太平洋保险所要求传达的品牌理念和产品信息。

　　抖音之类的短视频现在是相当火的，其热度远远超过了微信。但不是火山、快手之类的，因为从营销的角度看，对于作品创意要求更高，而火山、快手小视频在这方面远远不足。

　　抖音现在也存在痛点：缺乏优质内容、没有太大的营养，因此抖音在大力扶植策划机构（包括灵狐）全面入驻其中，帮助其增加优质内容。微视也出台了一些对于策划机构补贴的政策，希望以此吸引大量达人进入微视。短视频是现在营销的最新与最火的模式与方向，大家都可以去更多地关注。

　　在移动互联网当道的今天，为场景化互动营销提供了温润的土壤。移动技术是拉近与消费者距离并形成有效互动的关键，以上两个案例中所使用的，都是每一个用户在生活中经常用到的移动应用和场景。因为与生活更加息息相关，才能让营销更加贴近生活、融入生活，才容易抓住用户的注意力，赢得用户的心。

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