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ayx爱游戏体育官方网站广告创意案例分析:脑白金的恶心VS史玉柱的崇拜

发布时间: 2024-05-22 次浏览

  ayx爱游戏体育官方网站广告创意案例分析:脑白金的恶心VS史玉柱的崇拜脑白金广告我现大家都看多了吧,漫天的广告,一度是人看了就感觉呕吐,要不是今年出了个恒源祥,我想它会连续三年“荣获”中国年度恶心广告之首的宝座。史玉柱大家应该熟悉吧,如果不熟悉的话,可以去看看前面我写的《史玉柱的江湖》一文。一个营销界绝对顶尖级的专家,

  那么为什么这么恶心的《脑白金》广告会出自于营销专家史玉柱之手呢?是史玉柱一时糊涂吗,回答是绝对否定的。从广告创意策划来看,《脑白金》广告完全符合了广告创意一下几个特点:

  一,目标原则:《脑白金》广告的目标相当明确,就是打送礼这张牌,按某些人的说法,“送礼是具有中国特色的一项活动,自古以来,相当盛行。”中国人可以自己不吃好,不穿好,但逢年过节的,求人办事的时候都少不了送礼这一节骨眼。脑白金是保健品ayx爱游戏体育官方网站,史玉柱知道中国人自己不喜欢吃保健品,但是在逢年过节的时候喜欢给老人、亲戚送保健品。有时候礼品送来送去,又物回原主了。因此,史玉柱这张送礼牌绝对高明,正因为他的广告空炸,脑白金还真成为人送礼必备可少的东西了,成为约定俗成的一项习俗了。因此这广告目标相当准确。

  二,关注原则:广告的目的无疑是吸引消费者的注意力,并且能在消费者的心目中留下深厚的印象ayx爱游戏体育官方网站,抓住消费者的眼睛和耳朵。《脑白金》广告,以的形式出现,形式与其他广告不同,可以吸引消费者眼睛,“送礼就送脑白金”简短但多次重复宣传,也能抓住观众的耳朵,在观众心中留下印象。

  三,情感原则:史玉柱完全抓住的是过节送礼,孝敬父母,尊敬长辈,关爱老人等一系列在中国社会中已经刻下深厚印记的感情习俗,这则广告无处不注入浓浓的情感因素。

  四:简洁原则:真正的好广告创意就应该简单明了,《脑白金》广告完成做到了,无论是广告的画面,都是那么几个简单的动作,还是广告台词,都是那几句简单得不能在简单的话重复播出。真因为那种情绪化、戏剧化ayx爱游戏体育官方网站、单纯化的广告,使它在消费者心里留下了深而难以磨灭的记忆。

  从广告艺术来说,《脑白金》广告的确是一个恶心十足的广告;从广告创意来说,《脑白金》广告又是一个相当具有创意水准的广告;从广告产生效益来说,《脑白金》广告为史玉柱一年增加了数亿的财富,不得不说这是一个成功的广告。无论《脑白金》广告怎么评价,《脑白金》广告成就了一个被万人崇拜的史玉柱,我们也不可否认史玉柱的确是中国营销界中难得一见的奇才!

 
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