爱游戏中国官方网站,从喜之郎洞悉广告的神秘力量最近，狂人在B站无意间看到了一个脑洞非常大且颇具年代感的视频，它就是喜之郎果冻那支经典的“太空人”广告，盘旋于B站鬼畜区，经过UP主们的二次创作，形成了病毒式传播，其中最高的播放量达到300多万。

　　说到喜之郎，不少人把它称为广告界中的脑控王者，就像那句“果冻我就爱喜之郎”可谓是魔性又。

　　其实不止喜之郎，像我们熟知的老牌脑白金、王老吉等都是营销的高手，以及一些新兴消费品牌也都在做广告，它们为何如此钟爱广告呢？

　　如何定义广告？目前尚未出现统一论断。如果非要给广告找一个理论支撑的话，可以用消费心理学中的「记忆与遗忘」来为其辩驳。

　　根据理论表示，消费者的记忆程度取决于几个客观因素：消费者的学习程度、信息引起消费者注意与兴趣的程度、消费者所受刺激的强弱程度。

　　不断重复、刺激人感官的广告，无疑是消费者遗忘的克星，能够让品牌信息在消费者头脑中停留更长时间，将短时记忆转化为长时记忆。

　　在诸多广告流派中，广告一向面临着诸多争议，有时它被认为是直接拉动品效合一的利器，但有时又会遭到反感，甚至被抨击：不仅垃圾，而且无效。

　　就像铂爵旅拍的“想怎么拍就怎么拍”、Boss直聘的“找工作跟老板谈”等广告，似乎点燃了消费者积怨已久的怨气，虽说火了，却是被骂火的。

　　首先，广告是品牌导入期的重要营销手段。每一个品牌都有自己的生命周期，对于发展不同阶段的品牌，往往采取的营销手段也不同。

　　对于发展初期的品牌来说，不断重复的广告是很有效的一种营销方式。 Boss直聘的CEO 赵鹏曾表示过： 当初推出广告的目的，就是为了“抓住四年一次的机遇，事件营销一下，希望和友商达到一个 数量级”。

　　从传播效果来看，Boss直聘确实做到了，世界杯之前还默默无闻的Boss直聘，世界杯之后就一下子被用户记住了。

　　其次，广告可以有效抢占消费者心智。例如铂爵旅拍、Boss直聘、马蜂窝等品牌的广告，虽说用户可能会对这些广告产生反感，但是在用户有拍婚纱照、找工作需求时，铂爵旅拍、Boss直聘这类品牌会第一时间出现在用户脑海中，用户就会优先选择这些品牌为自己服务ayx爱游戏体育官方网站。

　　最后，劣势也有机会转为优势。在郑卓然的《广告，让你讨厌就对了》一文中作者提到：“广告的传播与产出是一个死循环，讨厌广告的人，越容易看到广告，他们的催生了社交热度，从而促进了广告的商业闭环”，也就是说，广告即使引人争议，但争议本身何尝不是声量，虽然不是最好的结果，但也提高了品牌的曝光度。

　　网上以B站为首流传的“容嬷嬷的小黑屋”、“雪姨敲门”等作品，包括我们开头提到的喜之郎“太空人”广告，以及旺旺等老国货的广告，同样利用大量重复、节奏剪辑等元素，却因一股神秘力量屡屡使人上头，甚至是脑控，实现了破圈传播，乃至掀起了二次创作的热潮，为什么从来没人专门站出来讨厌过？

　　而像铂爵旅拍等品牌却被厌恶，从这两大极端，我们可以发现，强制性的重复并不是广告的原罪。事实上，广告也可以被消费者喜欢，栓紧他们，只要用对方式。

　　首先，应该守住基本的价值观原则。凡事讲究过犹不及，广告也是如此，避免过度包装和营销，同时还要注重信息价值，塑造正确的价值观。

　　其次，广告讲究适用的条件和范围。比如它更适合工具型产品，如瓜子二手车等品牌，而非铂爵旅拍这样的精神型产品；它更适合大众化品牌，而非那些打造高品位、高端、奢侈等品牌，如果有一天Prada、Nike等品牌拍摄广告，那还真的挺难想象会是什么样子。

　　最后ayx爱游戏体育官方网站，广告可以与场景相，增强用户对产品的认知。我们知道，用户是通过特定场景来体验和认知产品的，不同的场景，用户对品牌产品体验之后的感觉与记忆点也大相径庭。

　　就像 喜之郎的所有广告基本都聚焦于 “亲情、友情、爱情”的相关场景上，例如，郭晶晶与朋友分享喜之郎果冻、把爱带回家系列广告以及特定恋人之间的水晶之恋果冻…不仅将产品与情感相锁定，让用户每到与家人团聚或者向喜欢的人表白时都会想起喜之郎果冻，也使品牌形象更加丰富鲜活起来。

　　总的来讲，广告只是众多营销方式中的一个阶段性的营销策略罢了ayx爱游戏体育官方网站，刺激过后，仍需回归品牌内涵和价值，否则一味透支用户的耐心，只会得来“无用的流量”，严重的还会适得其反，伤害品牌。