爱游戏体育银行广告用语重在体现温情消除歧义春节期间是各大银行拉存款的最佳时期，银行之间的竞争也进入白热化，最为明显的就是银行相互用广告来拉拢客户，像一些集镇的大街小巷就拉满带有赚取人眼球的广告标语，在农村即使是路边有标志性的大树也被各家银行竞相抢占，被层层的广告张贴画包裹成粽子似的,相互覆盖先前张贴的标语。

　　广告本来是传递信息和起到宣传效应的一种手段。在利率市场化前，银行的存款执行人民银行统一的利率，网点之间的竞争只能由银行柜面服务的好坏来体现。而现在利率市场化了，原先的服务好坏的竞争慢慢变成银行存款利率高低的竞争，横幅标语多是介绍本行利率上浮限度。

　　近来因为网络银行和网络支付系统的兴起，人们理财的便利化和多样化，物理网点的银行吸收存款逐渐越来越困难。这些因素也促使银行要在广告宣传上层层加码，急于把对自己有利的信息宣传出去。

　　一些银行为了包装好自己，把那种隐形的关系不假思索的表白出来。比如农业银行的广告语是：大行德广、伴你成长。建设银行广告语：国有大行、品质保障。

　　就连成立不久的邮政储蓄银行的广告语也把自己打扮的花枝招展：国家在、邮政在、你的存款永远在。而一些中小银行只能渲染亲和力，比如突出自己与当地民众的关系，称自己的银行是当地人的银行，与民众手牵手心贴心，要乡亲分清敌我ayx爱游戏体育官方网站，搞得好像其他本部在外地的银行都是外来的入侵者。

　　其实广告语折射经济的文明程度。中国的一些国有银行ayx爱游戏体育官方网站，以人们对国家的信任，来加持自己是代表国家在行使经济权力。其实稍微推理一下广告语的意思，就能发现里面含有歧视之意，突出国有等于标榜自己处于垄断地位。现在民营银行如雨后春笋不断的出现，如果还秉持那种国有观念等于就是在向市场暗示：

　　其他非国有经济都不靠谱。这与当前的国家发展战略和经济改革的理念有点错位，现在我们正在进行一系列的市场化经济改革，市场化改革凸出的是资本，而非资本背后的东西。混改就是很好的例证，混改是把国有经济里面注入民营经济，打破原先国有的垄断，为国企增添活力。而一些银行还恋恋不忘的高举国有大旗，等于是在与国家经济改革唱反调。

　　从细微处观察，一些银行的广告语实在是令人浮想联翩。举个例子，拿邮储的广告语来说，这句广告语虽然在拿国家为邮储银行背书ayx爱游戏体育官方网站，但其中语意实在耐人寻味。

　　凡是懂点历史的人应该知道，当年陕西李自成是邮驿里的一名邮卒，驿站本是专门邮送官府文书的机构。明朝中后期因为管理漏洞，邮驿成了迎送特权人员来往歇息暂住的地方，进而演变成官员白吃白喝白拿耗费公帑的重灾区，而此时东北女真的崛起，明朝廷连年用兵，搞得国库空虚，崇祯皇帝为节源开支，精简机构，把全国三分之一的驿站裁撤掉，很多邮卒因此下岗，其中李自成也在下岗之列。陕西本来就是干旱之地，是特别贫困的地方，几乎找不到下岗再就业机会，李自成又没有本钱去谋求其他生路。

　　加之国家连连征战，民不聊生，农民承担的税赋不降反升。在这种情况下，李自成凭那句“开起门来迎闯王、闯王来了不纳粮”的广告语就把大明帝国推翻，逼崇祯皇帝自缢景山。而现在邮储银行用“国家在、邮政在”的广告语，不得不令人联想到那段历史。

　　还有农业银行的“大行德广”，这句广告语也令人感觉怪怪的，农业银行的本意是突出机构的毛细血管之多之大以及德被四方，结果“大行”二字易被世人误解，“大行”的原意是古代皇帝死了谥号没有确定之前，暂时的称呼为“大行”，拿这种词语镶嵌做广告语，总觉得是行业文化里面人才不济。

　　当然我国曾经是广告语泛滥成灾的国度。早先一些省份的奇葩计划生育广告语“该扎不扎房屋倒塌、该流不流扒房牵牛”“一人超生、全村结扎”，这些广告语凸显那个特殊时期行政的野蛮与粗暴。中国的改革开放逐渐把自己融入世界文明，那种粗暴的广告语也在渐渐销声匿迹。可是我国的经济改革也推行了这么多年，而资本的“任性”还没有被遏制。透过广告语可以看出银行的市场意识还停留在垄断意识形态中，计划经济痕迹严重。显然，银行的广告语与现代市场经济观念严重脱节，相距甚远。

　　其实好广告语能使人耳目一新，比如汾酒曾经做的一个广告，搬出《三国演义》中的开首言“分久必合合久必分”，利用谐音变成“汾酒必喝喝酒必汾”。此广告语令家喻户晓妇孺皆知。当然银行中也不乏有好广告语，深圳发展银行推出的广告语就很合时宜，有一款服务女性的信用卡，打出的广告语居然是:想要和你深发展。农业银行也有一句好广告语：无论春夏秋冬、农行伴你成功。返回搜狐，查看更多